为什么在CMS迁移计划中需要SEO内容审计[Mini Episode]
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为什么在CMS迁移计划中需要SEO内容审计[Mini Episode]

搜索引擎优化,数字化战略,内容迁移
Allison Casey于4.5.21发布

万博app网页版登录Diagram的Allison Casey透露了她所有关于正确迁移内容的内部搜索引擎优化技巧。

以下是上述介绍的转录:

演讲者:欢迎来到未经筛选的图表视图小插曲万博app网页版登录万博服务中心电话,我们将回答您的问题,让您成为组织中的数字英雄。

比尔:大家好。欢迎使用未筛选的图表视图的另一版本。今天,我们要和我们的数字营销总监Allison万博app网页版登录万博服务中心电话谈谈为什么在CMS迁移计划中需要SEO内容审计。

艾莉森:嘿,比尔。

比尔:怎么样了?

艾莉森:好。很高兴来到这里。这是一个很酷的话题。正如团队所知道的,我是一个谷歌和SEO极客,所以很高兴帮助人们理解如何找到他们的网站的SEO值,作为迁移计划的一部分。

比尔:令人惊叹的凉的那么,什么是内容审计,首先?

艾莉森:所以,我想说今天的重点是SEO价值内容审计,因为有很多不同的方式可以考虑内容审计。因此,我们将专注于内容审计,它可以帮助您做出关于迁移或不迁移哪些内容的良好决定。

正如您所知,内容迁移可能是计划中最复杂和最重要的部分。它可能是内容编辑或项目经理最担心的计划的一部分,因为它是一只野兽。因此,我将讨论这个过程,以及您如何理解、记录和找到能够帮助您从SEO角度理解应该迁移的页面的指标。

现在,使用内容审核的其他方法可能是整合内容策略,因此您可以识别性能不佳的页面;需要优化的页面。这也是一个很好的话题,我们可能会再做一集内容营销为重点的内容审计,但让我们进一步挖掘SEO的价值。

比尔:凉的让我们做吧。那么,首先,你什么时候考虑内容审计?这在您的数字战略领域中属于何处?

艾莉森:昨天(笑)。我们发现大多数人并没有很快地考虑或计划它。就像我说的,这是头野兽,需要花很多时间,这应该是你首先要计划的事情之一,做决定。在流程的早期进行内容审核可以节省时间,节省预算,因为这样做的最终目的是不花时间迁移没有价值的内容。

比尔:这不是项目中最性感的部分,但却是最重要的部分之一。

艾莉森:这是。如果你早先的成功而不是以后的成功,你有点有你需要致力于这一点的时间。因此,让您有时间,您知道,确保您有足够的资源,足够人们实际执行内容迁移,或者如果您需要外包它,因为您不想处理它。

比尔:这发生了很多。好的。让我们设置一点舞台。所以,你正在重新设计你的网站,你将它放在一个新的现代CMS上。你的旧网站有各种各样的东西,已经存在了几年,你已经积累了大量不同类型的内容。

艾莉森:嗯哼。

比尔:那么,我们在这里谈论什么?我们是在谈论网页,还是什么类型的内容才是真正重要的?

艾莉森:是的。所以,这实际上是过程的另一部分通常与内容审计相关,你需要一个列表,列出你需要移动的所有东西,对吧?页面,PDF文件,音频文件,视频,元数据,所有需要迁移的东西。我喜欢用移动来做类比。这也不是一个有趣的过程。我已经很讨厌这部分了。

但是你有点想起,就像,我要买这些盒子,打包我的东西,但我不想花时间移动我从不使用的东西,或者永远不会再使用,对吗?所以你通过壁橱和抽屉来排序,并像哦,,是,是的,这是很棒的,我要用这个,不,让我扔掉它。所以真的是 - 内容审计部分是,是,了解你想要移动的内容,但你需要那个内容库存,让这个列表通过。

比尔:那么,内容的SEO值呢?我认为我们可以了解解释你是谁的内容以及你所做的事情,你想要确保你的观众在听到的一些事情,但SEO重要性呢?谷歌认为有价值的是什么?

艾莉森:是的。很多,对吧?如果你已经,你知道,将SEO整合到你的整体数字营销工作中,试图建立排名,试图通过优秀的内容建立权威,试图吸引大量用户到你的网站。审计的关键是你不想在迁移中失去它,因为有时,你知道,也许你坐在营销部门,你不一定要决定迁移,选择一个新的CMS。

所以,你的工作就是,确保从内容的角度来看,一切顺利。有很多不同的东西,让我把它们分解一下。因此,反向链接。如果你熟悉反向链接,它只是从其他网站到你的网站的简单链接。特别是如果链接到你的网站是一个高权威的网站,你知道,一些新闻网站或只是受人尊敬的网站,这个权威实际上是从谷歌传递给你的。这只是谷歌的一个信号,它说,嘿,这是一个链接,它到这个网站。这个非常权威的网站发现这些内容是可信的,所以让我们,你知道,给这个网站一些支持。

因此,了解页面具有反向链接的是一个重要的部分,因为在大多数情况下,您不希望不会迁移对您的网站具有高质量反向链接的页面。为什么你想这样做就是这样,如果你摆脱了实际上可以是你的权限分数可以是消极的东西,而且可以导致谷歌说,“嘿,这个新网站并不像上一个网站那么酷。“另一件事,关键字排名。因此,这是SEO工作的重要组成部分,有谷歌发现权威的页面,但是,您知道,将显示人们正在搜索您的业务的相关条款。

再次,如果您已经在执行SEO工作,您就知道您有一些关键字排名存在于某些页面上,这显然是您有机流量的主要来源。它在搜索引擎结果页面或SERP中显示,人们点击它,这是推动有机流量。因此,了解页面已经为某些关键字排名是此过程的另一个重要部分。然后,我也喜欢作为您使用的Excel的一部分,以便您使用此内容,继续抛出关键字搜索卷。这将为您提供一个脉搏,您知道,在您的网站上已经到来或可能会出现哪些流量,或者如果有机会以后做一些优化工作。

但你也需要记录整个网站的流量。还有其他渠道,比如推荐流量,直接流量,电子邮件流量,社交流量。所有的数字渠道,你都想记录下来。

比尔:所有的流量都是一样的吗?还是说有些流量比其他流量好?

艾莉森:是 啊我会说,你知道,有很多方法可以确定不同渠道的价值。真正的业务价值是该渠道是否会带来潜在客户或收入?如果你是一个电子商务网站,你正在使用谷歌分析中的增强型电子商务,在页面级别上获取收入数字。直接,就是那种模糊的流量桶,谷歌要么不知道如何对其进行分类,要么就像人们键入URL一样简单。但我总是说让眼球进入网站意味着在网站上找到合适的人。

你想要最大化每个渠道,但最终你希望人们在你的网站上做一些特定的行动,这可以决定价值。但我们有理由不低估其他渠道。再次强调,有机流量——因为,你知道,我们说的是确保你了解页面的SEO价值——是一个关键的流量指标。但是花点时间记录下所有的流量,因为如果你有一个网站为你产生了大量的推荐流量,你不会想要丢弃这个页面。

比尔:谷歌搜索引擎结果页面怎么样?所以,每个人都想登上第一页。这在决定搜索引擎优化的价值方面起很大作用吗?

艾莉森:是的。

比尔:目前排名如何?

艾莉森:绝对的。谷歌搜索控制台是谷歌的一个平台,他们提供了很好的报告。这是我发现的其中一种,很多客户甚至都不使用它,但那里有这么多宝贵的信息。通过谷歌搜索控制台,你可以了解你的页面被显示的次数,这叫做印象,这是全局的。

所以,这不仅仅是,你知道,第一页或第二页,它真的是任何时候有人搜索某个关键字或短语,你的网站显示了吗?它被记录下来,并作为一个印象显示出来。谷歌搜索控制台的另一个优点是记录并显示点击率。当然,你的网站会被显示出来。我们想要的是,你知道,人们点击。

比尔:一个实际的游客。

艾莉森:确切地。我总是说Page一个很棒。但如果没有人从页面点击到您的网站,这是一个虚荣度量。但是,了解当显示网站时的百分比,展示次数与实际单击的次数是要记录页面的SEO值的另一个度量标准。它还可以让您深入了解您可以做的其他工作,以便单击,这可能会更改您的标题,更改元描述。但最终,您想要确保迁移它的任何一页才能获得良好的点击流量。

比尔:所以,一旦他们点击,一旦他们到达那里,你想要什么?

艾莉森:订婚所以,我喜欢在页面上跟踪时间。这不是你应该关注的唯一参与度指标,但对于页面的SEO价值而言,这是一个好指标。这意味着他们在你的网站上停留的时间足够长,可以阅读你的内容,让你感觉到这个页面对实际用户有多大的价值。

比尔:好吧那么,当谷歌不喜欢一个页面时,你会怎么做?排名不高,点击率不高,但你知道页面有价值,应该有更多,但没有。那么,你正在采取哪些步骤?

艾莉森:所以好消息是,你可以从很多不同的来源中获取一堆指标。说有SEO值,你知道,也许是排名,也许它在SERP中显示了很多。但是你将在纯度量级别的SEO值透视图中拥有一个页面的实例,并不是超级兴奋。也许它只是一个关键字排名,并且这个短语与您的业务并不相关,或者在有机交通中可能很低。这并不意味着你完全否定它的价值,你把它放在不迁移的列表上,因为这个过程中存在一些主观性。

坏消息是,你必须检查你的内容目录的每一个部分,看看你是否应该迁移它,去理解它,因为它可能会产生很多线索。也许从盈利的角度来看,它是一个高性能的页面,对于电子商务网站来说,或者它对人们了解你作为一个公司是什么样的至关重要,你知道,你的服务页面,你的关于我们的页面,作为一个公司类型的页面,你是谁。它可以很简单,我们是专家,我们需要这些内容来展示我们的专业知识,因为我们对各种话题都有很棒的东西要说。

指标可以说明一个故事,但你必须彻底检查这些页面,看看内容给你的网站带来了哪些其他类型的价值。正如我所说,内容迁移是一个野兽,所以它不会在一夜之间发生。您需要做的事情很多,这当然就是为什么我们建议您在内容迁移计划中尽早启动此过程的原因。

比尔:听起来是个很好的建议。所以,你提到了谷歌分析很多。您还使用了哪些其他工具来收集这些惊人的数据?

艾莉森:嗯哼,是的。就像我说的,有一个好消息,你确实有工具和软件,可以使收集指标的过程更容易。还有一种方法,你可以自动化一些数据收集,我们很高兴与你谈论更多,并实现它。其他的好消息,我们有一个免费的电子表格,你可以下载,我想链接会是

比尔:免费是好的。

艾莉森:- 免费总是很好 - 这将作为下载在本集生命的主页上。但是我们使用的一些工具Google Analytics,这是您要获取信息的金标准访问者如何访问你的网站,他们如何使用你的网站,我引用的所有渠道流量,页面停留时间或跳出率等等。

我们使用的另一个工具是尖叫青蛙,这将对你的内容目录很有帮助,所以搜索引擎优化内容审计过程的第一部分是得到你必须考虑迁移的东西的大列表。我最喜欢的搜索引擎优化工具是Semrush,所有的关键词排名和页面都有关键词,你也可以用它来做反向链接。但另一个知名和受尊敬的反向链接平台是Ahrefs,所以我们也喜欢使用它来了解提供反向链接的网站的权威性。

然后,当然,谷歌搜索控制台,可能是内容审计中最未充分利用的工具之一,这是你收集网站印象、点击率的地方。另一件很酷的事情是查询数据,这样您就可以了解在显示站点时,搜索框中放了什么。

比尔:凉爽的。然后,我们将把所有这一切都放在下面的评论中,链接看看所有这些东西,当然你可以随时与图中的某人交谈。万博app网页版登录我们很乐意解释这东西。

艾莉森:是的,当然。你知道,实际上只是简单地回顾一下,SEO价值内容审计绝对是CMS迁移计划的关键部分。不要跳过这个过程,早点开始,放松一下,通过这个过程,你将继续前进为了节省时间,节省预算,最终希望在迁移后获得谷歌的爱,在很大程度上,因为我们都知道,从谷歌获得爱是命中注定的。

比尔:好吧非常有用和有价值的信息。非常感谢,也感谢大家的聆听。当新的剧集发布时,一定要订阅以获得通知。下次我们将在未筛选的图表视图上看到您。万博服务中心电话万博app网页版登录

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